Shot

"Hablemos de Tequila…”

Germán Ramos Navas

En la charola del correo electrónico (tanto el personal como el de oroazultequila) se han acumulado mensajes con preguntas sobre el tequila Don Julio. En algunos piden opinión sobre esa bebida y esa marca. En otros más casi exigen que se comente, que no se deje en el olvido.

Presiento que los mensajes son provocados por la campaña que hay en los medios sobre DJ. Es decir que la mercadotecnia está funcionando. Y, por cierto, la pauta publicitaria de ese tequila es de las más efectivas sobre una marca tequilera. En meses anteriores tuvimos en los medios unas campañas horribles, donde mostraban a jóvenes consumidores que al calor de unos tequilas se sienten galanes, conquistadores. Es decir el lugar común sobre el tequila y la peor publicidad, no solo para la marca de tequila que pagó esa pauta, sino con un gran daño para la industria. Ahora con motivo del mundial de fútbol, otra marca patrocina algunos eventos de la competición, pero sin mucha trascendencia.

“Hablemos de tequila…” dice el comercial de DJ, en diversos medios. El de la televisión es ilustrada con el rostro de un adulto, campos tequileros y la imagen sobresaliente y hermosa de una piña de agave recién jimada, insistiendo en la marca y la calidad de la bebida. Tal parece que la campaña pegó. El creativo merece una buena palmada en la espalda, no así a los “creativos” de los muchachos sintiéndose galanes.

La industria tequilera tiene tantos elementos para realizar campañas publicitarias y motivar a los consumidores como sucedió con los de DJ, porque tanto los bebedores de tequila, como los que tienen curiosidad de la bebida nacional buscan la esencia del producto, que pueden ser los campos tequileros, los jimadores, el largo cultivo del agave, las propiedades de las tierras tequileras, el proceso de destilación, los consejos para degustar el tequila y toda la cultura tequilera.

Pero ¿cuál es mi opinión sobre DJ?. Inicié la labor porque al azar busqué y compré productos DJ, para analizarlos y comentarlos. Además, para mi sorpresa encontré una botella en mi mesa que me fue regalada y que despertó mi curiosidad porque esta edición especial de DJ llegó muy restringida al mercado. Todo para comentar en la próxima entrega sobre mi punto de vista sobre DJ, que es comentario, no es ley

Y otro shot…

geranas@hotmail.com