Shot

Oportunidad de oro

Germán Ramos Navas

Coloquialmente podemos afirmar que el Presidente Trump se dio un tiro en el pie o bien que escupió para arriba al imponer aranceles al acero y el aluminio que se exporten a Estados Unidos.

Ahora, las economías afectadas por el mandatario como las de la Unión Europea, México, Canadá y por supuesto China, respondieron con la imposición de altos impuestos al whisky de Estados Unidos.

Las estimaciones más apegadas a la realidad indican que la respuesta de imponer altos impuestos al whisky estadounidense al llegar a mercados afectados, dañará a las exportaciones de la bebida estadunidense por mil millones de dólares. Ese ese caudal de billetes verdes no llegarán a USA.

Es decir que el tiro en el pie del mandatario estadunidense, a su economía, pues, será grave. Pero es la oportunidad para los tequileros, ya que es una importante ventaja, al no ser gravados las bebidas mexicanas al llegar al mercado europeo, y al canadiense, tampoco al chino.

Es el momento de ir tomando los espacios que dejarán los importadores del whisky y los consumidores. Los mercados tan importantes para el whisky estadunidense como los europeos y el canadiense, ahora tendrán que pagar un alto impuesto para que sus mercancías lleguen a bares y anaqueles. Por ello, redundará en el valor de cada trago o bien en cada botella al consumidor.

Por eso el tequila debe aprovechar esa oportunidad de oro. Es el momento para los tequileros. Para llenar los espacios vacíos que seguramente dejarán los whiskies estadunidense. Es la oportunidad de oro para que el tequila gane mercado, porque los consumidores podrán avalar que el tequila es una bebida de más calidad ante el whisky y de conquistar más mercados, tan importantes como el europeo.

Pero, se requiere de mucha promoción, de inversión en llegar a los mercados que se afectarán por la imposición de un arancel, de demostrar la nobleza del tequila, incluso de una mejor bebida y hasta mejor precio.

Sin embargo, hay muchos tequileros que apuestan a la inercia, a seguir con sus mercados ya conquistados, a continuar sobre la hamaca, de tomar como justificante que se requiere de mucha inversión para promover el tequila. Pero las oportunidades sólo llegan una sola vez o muy de vez en cuando y después, que no se lamenten, porque el mercado europeo es de oro y también el chino, es de mil millones de dólares al año.

Venga otro shot….

geranas@hotmail.com