Shot

El tequila es cool

Germán Ramos Navas

Ahora es el actor estadunidense conocido como La Roca quien se convirtió en tequilero. Es decir que el tequila es muy cool, está de moda pues y todos quieren estar con la bebida, aunque no conozcan la cultura del tequila.

Todo ello provoca una sinergia, como dicen algunos, es decir impulsa la actividad en muchos sectores y permite un crecimiento de la industria, para beneficio de la misma bebida. Algunos ven en tener “su tequila” como moda, pasatiempo y quizá negocio, para conservar sus capitales, con inversiones atractivas.

Por ahí han pasado actrices de medio pelo, deportistas como un basquetbolista en el retiro, músicos de rock y actores, como el ahora aludido La Roca. Algunos comentarios indican que hay riesgos para el tequila por la compra de tequilas y membretar algunas botellas con sus nombres o marcas. Quizá al contrario, al difundir la bebida por el mundo al agregar un apellido, pero la circunstancia base sique aquí. El tequila seguirá siendo de Tequila.

La Roca al parecer compró dos plantas tequileras en plena producción. Sin comprobarlo por parte del comentarista, este fortachón actor es distinto a los anteriores miembros de la industria del espectáculo que se metieron en el negocio del tequila. Estos sólo dieron su nombre a “su” tequila, embotellaron la bebida y la mandaron al mercado.

La diferencia es que en el caso del basquetbolista –Michael Jordan- que envasó “su” tequila en una elegante botella y la puso en el mercado a precio alto. Quien compró ese producto, sólo adquirió una botella impresionante, porque el tequila embotellado es igual al de otros marcas, de agave azul y destilado en alguna planta de Jalisco.

La Roca se animó a arriesgar sus dólares, porque compró dos plantas industriales, cuando hay experiencias de un actor galán de Hollywood que su tequila no fue el éxito esperado. Por ello, vendió lo que sería su marca, que tuvo ventas medianas en Estados Unidos y en el país las botellas sólo se llenaron de polvo en los anaqueles.

Una actriz de moda se atrevió a ponerse en hombros un rebozo, no los que se usan en Jalisco, para promocionar su marca y tuvo relativas ventas en la Unión Americana y se fue desvaneciendo. Otros sólo desaparecieron.

Por eso, al menos La Roca trajo inversión y mucha audacia para inmiscuirse en una actividad que poco conoce, porque lo suyo son los reflectores.

Y a otro shot.

geranas@hotmail.com