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La marca es tequila

Germán Ramos Navas

Un principio de la mercadotecnia es crear marca de un producto para luego establecer mercado y así ser uno de los más vendidos. Por las características singulares del tequila, es una marca como tal, es una marca genérica.

Pero ahora a esa marca exitosa se quieren colgar para hacer su propia marca, para depender y aprovechar el renombre de la marca tequila, que es una bebida que tiene un mercado bien establecido y que está en constante ampliación.

Todo viene a cuento por las constantes preguntas que nos hacen llegar sobre los actores y hasta deportistas que han creado sus propios tequilas y buscan establecer sus marcas, para vender su marca, en base a una gran marca que es el tequila.

Algunos consumidores si se dejan llevar por buscar el tequila de tal o cual galán de la pantalla, del basquetbolista, pero quizá la experiencia es igual o no tanto como cuando pidió en la barra un tequila o adquirió una botella para llevar a su casa u oficina.

Y el buscar crear marcas dependiendo de una inquebrantable marca como es el tequila, están haciendo negocios, como el que hizo el galán George Clooney, que con otros socios y un audaz mercadólogo hace una década lanzó "SU" tequila Casamigos, asi en español, gracias al ingenio de su publicista.

El mismo actor hizo infinidad de anuncios con poses machistas tomando tequila en una zona rural de la Unión Americana, ya que por nada era el panorama agavero. Pues fue dando tumbos esa marca, porque el precio de la botella ella era casi el doble al promedio de los otros tequila.

Así, a poco más de 5 años de su creación una compañía fuerte del ramo le compró su marca. Sólo eso, porque sólo tenía unas oficinas y nada de instalaciones, destiladora, menos campos agaveros. Todo lo maquilaba, es decir una botella donde decía Casamigos era llenada con tequila X. Es decir el tequila es tequila, es la marca por ello ahora docenas de botellas del actor se quedan en los anaqueles, porque la marca no dice más.

Así sucedió con el tequila de otro actor, Justin Timberekake en 2015, o el exbasquetbolista Michael Jordan con Cincoro que creo en el 2016. O bien los recientes de Dwayne Johnson, un actor fortachón y gracioso conocido como La Roca que en el 2021, estableció su marca Teremana y hasta compró en Jalisco un par de destilerías, que ha visitado un par de ocasiones. Asi es el dinero.

Y otro tequila más de marca, de la encueratriz o socialite, como se le llama en los espectáculos, Kendall Jennes que en el 2021 envió al mercado su marca Drink 818, es decir un "apropiado" nombre para un legítimo tequila. Es más, ella misma hizo un anuncio con un rebozo –que ni siquiera es de Jalisco, tierra del tequila- en una plantación agavera, para recomendar su bebida.

Al menos Clooney hizo negocio, ya que triplicó su inversión y los otros siguen vendiendo su marca y sus botellas, que son rellenadas en Jalisco o bien del tequila que se manda en carros de ferrocarril a Estados Unidos. Pero aún así, el tequila es la marca y los otros son acomodaticios.

Por otro shot.

geranas@hotmail.com