Shot

Apatía y miopía

 

Germán Ramos Navas

La fiebre tequilera por invadir el mercado asiático fue de un día. Paso y siguen invadidos los mercados orientales como malas copias de tequila o bien bebida de mala calidad.

Y, los tequileros siguen conformistas con sólo llegar a un mercado, el estadunidense. Hace seis años anunciaron la conquista del mercado asiático, en especial el de China, a consecuencia que el entonces gobierno federal subsidió misiones comerciales donde más de una docena de tequileros se apuntó y viajó a varias ciudades asiáticas.

Terminó el apoyo y concluyó el interés por llegar a los consumidores de esos lugares. Por ello, la realidad del tequila en Asia es desastrosa. Siguen falsos tequilas en el mercado presumiendo ser genuinos, tequilas embotellados en Estados Unidos, luego de recibir comprar la bebida en Jalisco, enviada en tanques de ferrocarril a granel y nada de atención para que se respete el verdadero tequila, su denominación de origen.

De esas misiones comerciales subsidiadas sólo algunas marcas vendieron algunas docenas de cajas y no más. Mientras ahí sigue el mercado asiático con un constante aumento del ingreso personal, por su repunte económico, donde permite a sus habitantes la adquisición de bebidas fuertes como el tequila, pero que hasta ahora sólo tienen acceso a productos falsos y de mala calidad.

A esos mercados llegan bebidas de origen como el whisky, cogñac, asi como champagne y vinos, todo de marca, con respeto a su origen. Por ello, el tequila debería estar a ese nivel. Sin embargo, sólo hay miopía y apatía.

Y a otro shot…