Shot

Shot

No sólo de marca vive el tequila

Germán Ramos Navas

La compañía de vinos y licores, la inglesa Diageo busca afanosamente llenar el hueco que dejó en su muestrario los productos de tequila Cuervo, que ya no distribuye por el mundo desde hace dos años.

Por ello anda desatada buscando como ocupar la sección de tequilas de su muestrario y ahora hace una compra de una marca semidesconocida en un desproporcional precio que afectará a la industria tequilera.

Un comunicado de Diageo establece que pagó mil millones de dólares por la marca de tequila Casamigos, 700 millones por la marca y otros 300 para su desarrollo, que son muchos millones.

Pero lo que si está seguro es que el actor George Clooney, creador de ese marca hizo el negocio de su vida, porque nunca imaginó ganar tanto con tan poco, ya que se dedicaba sólo a llenar botellas.

Sin embargo, esta adquisición por nada cubrirá la anemia dejada por el retiro de la amplia gama de productos Cuervo de Diageo. Esta operación trastocará a toda la industria porque es un fenónemo financiero, ya que hace poco más de un año Diageo pagó poco más de 200 millones de dólares por tequila Don Julio, una verdadera marca, además de otros 200 dólares para invertir en destilería y para el desarrollo del producto.

Aun cuando Diageo establece que la compra a Clooney, fue una excelente adquisición de su tequila Casamigos, más aún porque asegura está posicionado como un tequila premium, por nada reemplazará los negocios que hacía con los de Cuervo.

Pero además, el posicionamiento de tequilas tipo premium -como se quiere clasificar a esta bebida- aún está en proceso y se desconoce si creará un mercado fiel y más aún leal.

El tequila Casamigos del actor George Clooney, junto con sus socios Rande Gerber y Mike Meldman, fue lanzado en 2013 y hasta el año pasado vendió en el mercado estadounidense, 120.000 cajas.

Para este año se esperan colocar 170.000 cajas, de un tequila que se elabora en Los Altos de Jalisco, por una de las destilerías que tiene caldos de alta calidad, con el excelente sabor y aroma de la bebida de la región, y que el galán actor sólo la embotellaba con su marca. Si es de los mejores tequilas de la casa Campo Azul tiene aun en Casamigos un buen tequila.

Sin embargo, ahora la marca en manos de Diageo tal vez ya no se utilice el producto de esa casa, ya que esta compañía tiene también en la región de Los Altos, la destilería de Don Julio y tal vez utilicen estos caldos para llenar las botellas de Casamigos, para vender la marca, aunque el producto sea de otra planta productora, siendo esto una de las distorciones que enfrenta la real industria tequilera.