Don Julio

Don Julio es ya una marca extranjera,

quedó atrás el sabor legítimo y calidad

Don Julio es ahora una de las marcas emblemáticas de la industria. Pero fue uno de los tequilas pilares en el despegue de la actividad, por sus atributos de buen sabor y aroma, que le premio con fama y preferencias.

Ahora DJ sigue arriba del vaiven de consorcios a nivel mundial, que redunda en crear dudas en las preferencias del mercado y en la fidelidad del consumidor de la bebida.

En algunos tequileros queda el recuerdo del excelente tequila del siglo pasado, de su sabor fresco alcanzado por el agave, climas y aguas de los campos de Atotonilco, Jalisco. Ahora los fieles consumidores tienen dudas en su legitimidad por el constante intercambio de propietarios de la tequilera, por lo cual ya no reconocen el sabor que llevó a Don Julio a ser señalado como uno de los mejores tequilas.

Eso sí, Don Julio logró ubicarse como marca, por ser el objetivo de los consorcios que se han traspasado la propiedad de la empresa desde que la compraron a la familia original, los González. La imagen de una deslitería regional quedó atrás, pero fue arrastrada por el rápido crecimiento de la industria.

En un principio la compró la trasnacional Diageo, que es una de las más fuertes distribuidoras mundiales de bebidas en el mundo, donde incluía en su catálogo este tequila. Al poco tiempo la firma inglesa se asoció con Cuervo para asegurar el proceso de producción y parte de la mercadotecnica y distribución. Mientras, seguía el proceso de posicionar a Don Julio como marca, pero el valor del producto se rezagó.

Sin embargo, Diageo siguió inquieto por revaluar la marca, más no por el producto, porque finalmente es el objetivo de la firma. Quizá por ello continuó en sociedad con Cuervo quien mostró ahí su profesionalismo y reubicó a Don Julio en el mercado doméstico.

Fue hasta fines del 2014 cuando Diageo consideró que debería reajustar la propiedad de la tequilera, luego de que perdió la distribución de los productos de Cuervo. Por ello, ofreció la recompra de Don Julio a Cuervo que tenía la mitad de las acciones. La tequilera mexicana aceptó tanto porque la oferta era buena, y porque le permitía tener dinero fresco para diversos compromisos.

Pero aquí se presentó otro vaiven empresarial que inquieta, ya que en febrero del 2015, la empresa inglesa señala que la transacción fue por 480 millones de dólares, que le permitiría reestructurar la marca sólo en los llamados productos Premium. Es decir, insistir en la marca, pero no en el producto, más no en el clásico tequila.

Pero en abril de este año, los ejecutivos de Diageo ante el gobernador de Jalisco señalan que se invertirán 400 millones de dólares, que será en la compra accionaria, en mejorar algunas líneas de producción, mercadotecnia, entre otras. La duda es si fueron 480 o 400, si es que se habla de lo mismo, o bien si son 400 más de inversiones o cual es la realidad.

Don Julio fue un tequila de abolengo, de gran porte, sinónimo de buena bebida. Ahora queda en duda su calidad y sabor, ante la insistencia de querrer hacerla marca y bebida Premium, pero no insistir en el buen tequila que era.

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