Shot

Está en chino

Germán Ramos Navas

Las cifras indican que las principales ventas de tequila en el exterior serán este año a Estados Unidos. El 80% de las exportaciones de la bebida llegarán a la Unión Americana. El resto se diluye entre mercados europeos –donde sigue el fenómeno de la alta piratería del tequila- y un poco menos a América del Sur y Asia.

Hace 6 años los tequileros prometieron que diversificarían los mercados y que en 2017 exportarían a China un millón de litros de tequila. Incrementarían las ventas de un año a otro en 66 por ciento. Pero nada cumplieron. Esas cifras espectaculares fueron prometidas por los tequileros cuando regresaron de Asia con todos los gastos pagados por el gobierno.

La llamada misión comercial de la Cámara Tequilera estuvo en varias ocasiones en China todo con el patrocinio del gobierno federal anterior, con VTP, y señalaron que era un mercado que demandaba la bebida porque tenía un importante avance en los ingresos de los consumidores y ya solicitaban más allá de las bebidas tradicionales.

Estuvieron en reuniones con autoridades, empresarios, hicieron presentaciones, ofrecieron degustaciones y prometieron enviar miles de litros, que sólo quedó en posibilidades, porque no maduraron los contactos comerciales que realizaron, a pesar de un amplio mercado como el chino, sin contar los otros mercados asiáticos.

Los tequileros que viajaron con el subsidio gubernamental también presentaron a dueños de tiendas de licores, a propietarios de bares, a cantineros la bebida, y señalaron que hubo un amplio interés por el tequila, pero al paso del tiempo no aprovecharon todos los contactos reunidos y fueron muy pocos los litros que se exportaron.

Y ahora que los tequileros ya no tienen invitación con todos los gastos pagados a Asia, a China, los embotelladores estadunidenses que compran tequila a granel, enviado en ferrocarril desde aquí, desde Jalisco, invaden ese atractivo mercado con sus propias marcas. Ellos sí conquistaron ese atractivo mercado. Lástima, todo por seguir los tequileros en la hamaca.

Y a otro shot…

geranas@hotmail.com